双十一2135亿背后:畸形的蹭热点,焦虑的区块链视野

作者:DappVision   /  发布日期: 2018-11-14 11:18
有时候突飞猛进还不如稳打稳扎。

天猫双11今年十周岁了,身为阿里巴巴家族中的顶梁柱,这一年,它任务重重,不仅自己完成了超2135亿元的交易量,还带着小老弟“蚂蚁区块链”大展拳脚,而后者交出的成绩单是1.5亿元。

 

阿里巴巴已经将双十一打造成了一枚文化标签,今年还录制了晚会,甚至催生了不少新鲜词汇,例如“暴花户”、“双十一编外人员”、“无递自容”等,掀起全民热潮。而在这个“热点为王”的时代,区块链项目也蹭了蹭双十一的流量,借势提升知名度。

蚂蚁区块链成国内区块链最大应用场景
 

天猫十年,是蚂蚁区块链的第一年。初登舞台,表现不俗,一阵消费狂欢,好似寒冬从未降临。

 

 

在蚂蚁金服区块链的技术扶持下,今年天猫已实现了对1.5亿跨境商品的原产地溯源,跨越百余个国家,其中商品包含进口奶粉、美妆保健品、茅台等高端酒和平武蜂蜜等。这些产品都被打上了独特的印记,只需用支付宝、天猫、淘宝扫一扫,就能看到它从海外采购到国内配送的全链路信息。区块链技术保证数据的透明、不可篡改,大大提升了消费者购买大额跨境商品的信任感。


区块链项目蹭热点大盘点
 

区块链的不成熟体现在,落后的技术水平和先进的用户需求之间的矛盾,双十一的狂欢验证了区块链技术的可落地性,但同时也反映了区块链想颠覆互联网还有漫长道路。所以很多时候,若没有大佬背书,区块链项目的营销本质就是“蹭来蹭去”的过程,通过蹭热点来实现活跃社群、提升知名度的效果。

 

这次双十一就成了不少项目方的选择,其中的营销玩法也是多种多样:有较为淳朴,老老实实举办区块链技术沙龙的、有紧跟时尚热点,送戴森卷发棒、SK2、文化衫和账户注册的,也有简单粗暴抽锦鲤送福利的。最顶级的金主爸爸直接怒撒BTC,也有为拉新回馈用户送ETH和EOS的,吸一口欧气,抽到就是赚到。

或许因为财大气粗直接送钱的太多,所以为了出奇制胜,送钱都要送的与众不同。于是出现了一系列主打奇特风格的宣传方式,例如下图这个非常“椰树风格”的海报,声称想在寒冬双十一“用真情实意温暖币圈人”。

最后还有紧紧贴近双十一热点本身,一等奖直接设置为“清空购物车”的,王思聪的一万元没抽中也不要紧,你在区块链圈子里仍有机会,让你心安理得剁手,不再犹豫。

 

可见各大项目方为了蹭上双十一的热点,确实是铆足了劲大出血。

 

区块链并不能起死回生
 

以上这些案例仅仅是区块链圈子蹭热点的一个缩影,且送出的都是实实在在的福利。然而事实上,对于许多公司而言,区块链本身就是一块炙手可热的宝地,谁都想去蹭一蹭,在红利时期,甚至只需要改名换姓,变身区块链公司,就可以身价飙升,股价一天暴涨500%都不是梦。

 

但为了挽救岌岌可危的趋势,而炒概念或发币的,已经是一种畸形的热点营销了,基本还是死路一条。

 

借炒概念曾一路高升的科达

 

科达是被互联网时代抛弃过的公司,现在这个品牌正慢慢退出人们的视野,这次它不想再错过区块链了。于是柯达今年1月高调宣布推出加密货币“柯达币”(KodakCoin),他们很聪明地直击了“图片版权”的痛点,朝区块链高歌猛击,提出利用区块链技术,追踪版权照片使用情况的想法,并且还与相关音乐平台一起推出新的比特币矿机,以出售矿机来收取费用。

在这些消息的渲染下,1月9日当天,柯达股价暴涨119.36%,随后股价也不断攀上新高峰。然而事实证明,科达并没有在所承诺的蓝图中有所建树,甚至看不到他们在区块链领域的任何探索与尝试,蹭完热点后就跑的无影无踪。最终,股价高升也只是昙花一现,很快便重回断崖式下跌。

 

“安卓之王” HTC消亡史

 

同样利用区块链续命的还有HTC。今年十月,HTC推出了一款区块链手机EXODUS 1,卖点主打其中的硬件钱包功能,利用专门的固件存储加密货币,保障密钥安全,并且声明该手机只接受BTC和ETH支付。标价是0.15个BTC或者4.78个ETH,当时折合人民币约7000元,超六成投资者认为定位过高。

虽说与科达炒概念不同,HTC确实出了产品,看得出来是想借区块链的热点,来场背水一战,但用户似乎不愿买单。曾经的“安卓之王”无法挽救僵局,就算是区块链手机也无法起死回生,HTC的第三季度持续亏损,约亏损了5.8亿人民币,而官方把原因归咎于区块链手机缺乏牵引力。


蹭区块链热点后的结果各有不同,个中滋味,冷暖自知。放在年初,“区块链”概念还算能短暂吸引一些市场的眼球,而放到如今,它甚至不能为陷入僵局的公司营造出筹集资金的噱头。

 

像阿里巴巴这样认真落地的公司实属少数,可见,在这个圈子里,有时候突飞猛进真的还不如稳打稳扎的步伐。

 

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